การประสานกับกาแฟด้วยแผนแยบยลของโคคาโคล่า

ท่ามกลางกระแสโลกที่ผลันเปลี่ยนไป  ยิ่งเทคโนโลยีการศึกษาโภชนาการพัฒนามากขึ้นเท่าใด และค่านิยมของไลฟ์สไตล์การรักษาสุขภาพมีมากขึ้นเท่าไหร่ ดูเหมือนผลิตภัณฑ์น้ำอัดลมที่มีน้ำตาลสูงจะถูกรุกชิงส่วนแบ่งการตลาดมากยิ่งขึ้นเท่านั้น

ซึ่งปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมที่ชูข้อโดดเด่น ในด้านการรักษาสุขภาพออกวางจำหน่ายมากมายหลายยี่ห้อ ทั้งแบรนด์ระดับสากลและทั้งแบรนด์ท้องถิ่นที่ทำให้ธุรกิจน้ำอัดลมอาจต้องเหนื่อยมากขึ้นในการรับมือ

อย่างไรก็ตามโคคาโคล่า ยังคงมุ่งเน้นไปที่เรื่องของรสชาติและความถูกปาก ล่าสุดแบรนด์ค่ายน้ำอัดลมค่ายยักษ์อย่างโคคาโคล่ามีการเข้าซื้อกิจการ ของคอสค้า คอฟฟี่ กาแฟสัญชาติอังกฤษไปด้วยมูลค่าถึง 1.6 แสนล้านบาท เป็นปรากฏการที่ส่งแรงเคลื่อนไหวของการปรับทิศทางครั้งใหญ่ ซึ่งอาจมิใช่เพียงแผนทำกำไรขั้นต้นด้วยการครอบครองกิจการกาแฟ ที่มีสาขามากมายถึงสี่พันสาขาใน32ประเทศทั่วโลกแต่เพียงเท่านั้น  แต่ยังแฝงด้วยนัยยะที่แยบยลมากกว่านั้น

ซึ่งโคคาโคล่าจะสามารถต่อยอดให้กับธุรกิจของตนได้อีกขั้น เช่นสามารถออกผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ที่อิงส่วนผสมของกาแฟ ซึ่งแน่นอนว่าได้อาศัยชื่อชั้นความมีระดับของเกรดกาแฟจาก คอสต้า คอฟฟี่ ได้อีกด้วย แม้จะต้องผ่านความท้าทายหลังจากเคยมีประสบการณ์มาแล้วหลายครั้งในการที่ธุรกิจน้ำอัดลมเสาะสรรหาส่วนผสมใหม่ๆและอาจต้องไม่ประสบความสำเร็จไปหลายสูตร

แต่อย่างไรก็ตามโคคาโคล่า ดูจะมีความมั่นใจเหลือเกินในแง่ความเข้ากันของส่วนผสมระหว่างกาแฟกับโคล่า  และนอกจากนี้ยังได้อาศัยสาขากิจการต่างๆ ที่ได้มาจากคอสต้าคอฟฟี่ ไว้เป็นที่แนะนำและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใหม่สั่งสมกระแส และยังคล้ายกับว่าจะสามารถทำให้ดูเป็นภาพลักษณ์ที่มีเกรดยิ่งขึ้นได้อีกด้วยมากกว่า เครื่องดื่มโคล่าธรรมดาที่วางจำหน่ายทั่วไป

ซึ่งมิใช่ว่าโคคาโคล่า จำต้องพึ่งบารมีของ คอสต้า คอฟฟี่แต่ฝ่ายเดียวแต่เพียงอย่างใด  แต่เป็นการซื้อกิจการกาแฟมารับพลังของอิทธิพลแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่างโคคาโคล่า เพื่อแตกไลน์ธุรกิจได้มากขึ้น

และที่สำคัญยังถือเป็นการเสริมความแข็งแกร่ง สามารถรองรับความเปลี่ยนแปลงของกระแสโลกได้อย่างมีอะไหล่พร้อมรับสถานการณ์มากยิ่งขึ้น รวมถึงยังปูทางไว้ด้วยความหวังลึกๆ  ที่อาจไปได้ไกลถึงขั้นท้าชนกับแบรนด์กาแฟเจ้าตลาดโลกอย่างสตาร์บัคได้ เท่ากับว่า โคคาโคล่าจะได้ทั้งเวที ในการพิสูจน์อีกหนึ่งเวที ในขณะที่มีเพาเวอร์อย่างแข็งแกร่งและเต็มเปี่ยมในการผลักดันท้าชน

หนำซ้ำยังลัดขั้นตอนได้ด้วยการ เริ่มเกมกับแบรนด์กาแฟดาวรุ่งอย่าง คอสต้าคอฟฟี่ที่ให้ทั้งความหวังและยังให้ทั้งการประหยัดภาระงบประมาณด้วยการเลือกซื้อกิจการที่ยังไม่ถึงจุดอำนาจต่อรองสูงเกินไป เลือกซื้อกิจการที่ให้แววอนาคตที่ดี  ซึ่งแผนครั้งนี้ถือเป็นกระแสความเคลื่อนไหวที่น่าจับตาเหลือเกินของวงการเครื่องดื่มโลก ที่แม้โคคาล่าจะยังไม่ปรับทิศทางไปสู้ในกลุ่มเครื่องดื่มที่เน้นสุขภาพ แต่หากสามารถลงตลาดเครื่องดื่มที่มีผู้ติดและดื่มเป็นประจำสม่ำเสมอได้อีกประเภท โคคาล่าก็จะยังคงยืนหยัดอีกยาวนานในสถานะที่ทำกำไรสูงกว่าที่เคยสูงอยู่แล้ว โดยที่มีส่วนแบ่งการตลาดอย่างได้เปรียบ

 

 

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *